Em resumo: Fazer Facebook Ads do zero exige 6 etapas: criar Business Manager, instalar Pixel + Conversions API, configurar públicos, escolher objetivo de campanha, criar criativos nativos por placement e otimizar com base em dados. Este guia mostra cada passo.
1. Criar Business Manager (business.facebook.com)
O Business Manager (BM) é o painel central onde você gerencia páginas, contas de anúncio, Pixel, catálogos e equipe. Crie em business.facebook.com usando o e-mail corporativo. Adicione sua página do Facebook e crie uma conta de anúncio nova (CNPJ + faturamento configurado).
2. Instalar o Pixel + Conversions API
O Pixel do Meta é o script que rastreia ações no seu site. Vá em "Gerenciador de Eventos" → "Conectar fonte de dados" → "Site" e copie o ID. Instale via Google Tag Manager (recomendado) ou direto no <head>. Configure os eventos: ViewContent, AddToCart, Lead, Purchase. Implemente Conversions API (CAPI) também, recupera 60-80% da atribuição perdida com iOS.
3. Configurar públicos
- Público personalizado de site, visitantes do site nos últimos 30/60/180 dias
- Público personalizado de engajamento, quem interagiu com seu Instagram ou Facebook
- Lookalike (similares), pessoas parecidas com seus melhores clientes (1-3%)
- Público salvo, interesses + dados demográficos + comportamento
4. Escolher objetivo de campanha
Em "Gerenciador de Anúncios" → "Criar campanha" você escolhe entre 6 objetivos:
- Reconhecimento, topo de funil, alcance, lembrança
- Tráfego, gerar cliques para o site (cuidado: otimiza para cliques, não vendas)
- Engajamento, curtidas, comentários, mensagens
- Leads, captura via formulário nativo (Lead Ads) ou no site
- Promoção do app, instalações ou eventos em app mobile
- Vendas, conversão no site (e-commerce ou serviço)
5. Criar criativos nativos por placement
O Meta tem placements diferentes, Feed (1:1), Stories (9:16), Reels (9:16), Marketplace, Audience Network. Produzir criativos nativos para cada placement dobra performance vs. criativo único redimensionado. Para vídeo: hook nos 2 primeiros segundos, legendas obrigatórias (80% assistem sem som).
6. Otimizar com dados
Acompanhe diariamente nas primeiras 2 semanas: CPM, CTR, taxa de conversão, frequência. Mate criativos com CTR < 1%, escale criativos com ROAS > meta. Após 50 conversões/semana por adset, o algoritmo entra em "delivery otimizado", não mexa muito nessa fase.
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