Landing Pages
Criamos landing pages otimizadas para conversão: vendas, geração de lead e e-commerce. Design responsivo, copy persuasivo, integração nativa com campanhas de Google Ads e Meta Ads, eventos de conversão configurados e teste A/B contínuo.
Uma landing page é uma página focada em uma única conversão: venda, lead, agendamento ou inscrição. Diferente do site institucional, que tem vários objetivos e menu completo, a landing page elimina distrações e guia o visitante para UMA ação específica. É o ponto-chave do funil de tráfego pago: o anúncio gera o clique, a landing page transforma o clique em conversão.
Toda landing page tem um único objetivo, mas o objetivo muda conforme a etapa do funil e o tipo de negócio. Uma página de captura de lead para indústria não tem nada a ver com uma página de venda direta de produto. Antes de desenhar, definimos qual ação a página precisa gerar e para qual público:
| Tipo de página | Ação principal | Indicada para |
|---|---|---|
| Captura de lead | Preencher um formulário curto | Serviços, B2B, indústria e negócios com venda consultiva |
| Página de vendas | Comprar diretamente | Infoprodutos, cursos, lançamentos e ofertas únicas |
| Página de produto (e-commerce) | Adicionar ao carrinho | Lojas virtuais com campanhas de Shopping e Meta Ads |
| Agendamento | Marcar uma consulta, visita ou reunião | Clínicas, consultorias, imobiliárias e serviços locais |
| Clique para WhatsApp | Iniciar uma conversa | Atendimento consultivo e orçamento rápido |
| Página de obrigado | Dar o próximo passo depois da conversão | Todas: confirma a conversão e registra o evento para as campanhas |
Uma landing page que converte não depende de um design bonito, e sim de responder, na ordem certa, às dúvidas que o visitante tem antes de agir. Estes são os elementos que estruturam as páginas que criamos:
- Título com a mesma promessa do anúncio: o visitante precisa confirmar em dois segundos que chegou ao lugar certo.
- Proposta de valor clara: o que você entrega, para quem e por que é diferente da concorrência.
- Chamada para ação visível: um botão ou formulário acima da dobra, repetido ao longo da página.
- Prova social: depoimentos, logos de clientes, números e cases que reduzem o risco percebido.
- Respostas às objeções: preço, prazo, garantia e funcionamento, antes que o visitante precise perguntar.
- Formulário enxuto: apenas os campos que o comercial realmente usa. Cada campo a mais reduz a taxa de conversão.
- Sem distrações: nada de menu completo ou links que levem o visitante para fora do objetivo da página.
A maior parte dos cliques em anúncios vem do celular, muitas vezes em conexão móvel. Uma página que demora a carregar perde o visitante antes de ele ver a oferta, e esse clique já foi pago. Além disso, a experiência na página de destino entra no cálculo do Índice de Qualidade do Google Ads: página lenta significa custo por clique maior.
Por isso desenvolvemos pensando nas métricas Core Web Vitals do Google, cujas referências de boa experiência são:
- LCP (maior renderização de conteúdo): o conteúdo principal carregado em até 2,5 segundos.
- INP (interação até a próxima exibição): resposta aos toques e cliques em até 200 milissegundos.
- CLS (mudança cumulativa de layout): índice até 0,1, sem elementos pulando de lugar durante o carregamento.
O site institucional apresenta a empresa inteira: tem menu, várias páginas e vários objetivos. É ótimo para quem já conhece a marca e quer se informar, mas dispersa quem chegou por um anúncio específico. A landing page faz o oposto: conversa com um público, sobre uma oferta, com uma ação.
Na prática, cada campanha importante deveria ter a sua página. Um anúncio de Meta Ads para quem nunca ouviu falar da marca pede uma página que explique mais; um anúncio de pesquisa para quem já busca o serviço pede uma página direta, com orçamento em destaque. As páginas são responsivas e pensadas primeiro para o celular, como explicamos no artigo o que é um site responsivo.
Nenhuma landing page nasce no seu desempenho máximo. O teste A/B divide o tráfego entre duas versões da página, com uma diferença de cada vez, como o título, a imagem principal, o texto do botão ou o tamanho do formulário, e mede qual converte mais. A versão vencedora vira a base do próximo teste.
Como o custo por clique das campanhas não muda, cada ponto de melhoria na taxa de conversão reduz diretamente o custo por lead. Se a página passa a converter o dobro de visitantes, o custo de cada contato cai pela metade, com a mesma verba de mídia. É por isso que tratamos a landing page como parte da gestão de tráfego pago, e não como um projeto separado. Os princípios de experiência que usamos estão no artigo sobre UX/UI design.
Uma landing page bem feita não termina no botão de enviar. O contato precisa chegar rápido ao comercial e a conversão precisa voltar para as plataformas de anúncio, para que elas otimizem pelo resultado certo:
- Eventos de conversão configurados no Google Analytics 4, no Google Ads e no Pixel da Meta com API de Conversões.
- Envio do lead para o CRM ou para o e-mail do time comercial, com a origem da campanha registrada.
- Botão de WhatsApp com mensagem pré-preenchida e rastreamento do clique.
- Aviso de cookies e consentimento em conformidade com a LGPD.
- Parâmetros UTM preservados, para saber qual anúncio gerou cada contato.
Copy orientada à conversão
Texto escrito a partir das dúvidas e objeções reais do seu cliente, com a mesma promessa dos anúncios que levam até a página.
Design pensado para o celular
Layout desenhado primeiro para a tela do smartphone, onde acontece a maior parte dos cliques em anúncios.
Carregamento rápido
Imagens otimizadas e código enxuto, desenvolvidos com base nas métricas Core Web Vitals do Google.
Rastreamento configurado
Eventos de conversão no GA4, no Google Ads e na Meta prontos antes da página receber o primeiro visitante.
Teste A/B contínuo
Versões testadas com o tráfego real das campanhas, para aumentar a taxa de conversão ciclo após ciclo.
Integrada às campanhas
A mesma equipe cuida do anúncio e da página, o que elimina a quebra de mensagem entre o clique e a conversão.
- 1 - Diagnóstico inicial: análise do mercado, concorrentes, contas existentes (se houver), persona e funil atual. Entregue em até 7 dias.
- 2 - Estratégia + planejamento: definição de canais prioritários, estrutura de campanhas, orçamento por mídia, KPIs de meta e cronograma.
- 3 - Setup técnico: Google Analytics 4, GTM, Pixel do Meta, conversões, eventos personalizados, integração CRM (se houver).
- 4 - Criativo + landing: produção de criativos (imagem, vídeo, copy) e validação da landing page conforme princípios de conversão.
- 5 - Veiculação + otimização contínua: campanhas no ar, ajustes semanais de público, criativo, lance e horário com base em performance.
- 6 - Reunião mensal de resultado: relatório navegável + reunião para revisar KPIs, definir prioridades do próximo ciclo e decidir reinvestimentos.
O que é uma landing page?
Landing page é uma página criada para uma única conversão, como gerar um lead, vender um produto ou agendar uma consulta. Ela não tem menu nem links que levem para outros lugares e concentra o visitante em uma ação. É o destino ideal para campanhas de tráfego pago, porque transforma mais cliques em contatos e vendas.
Qual é uma boa taxa de conversão para landing page?
Depende do segmento, da oferta e da origem do tráfego. Uma página de captura com oferta gratuita converte muito mais do que uma página de venda de produto de alto valor. Mais importante do que comparar com médias de mercado é medir a taxa atual da sua página e melhorá-la continuamente com testes A/B.
Quanto tempo leva para criar uma landing page?
O prazo depende da complexidade da página, da quantidade de seções e das integrações necessárias. O processo inclui briefing, estrutura e copy, design, desenvolvimento, configuração do rastreamento e testes em celular e computador antes da publicação. Informamos o prazo exato após o briefing do projeto.
A landing page pode aparecer no Google sem anúncio?
Pode, mas esse não é o objetivo principal. Landing pages costumam ter pouco texto e foco na conversão, o que limita o posicionamento orgânico. Quando o objetivo é aparecer no Google sem pagar por clique, o ideal é combinar a landing page de campanha com páginas de conteúdo e SEO no site institucional.
Preciso de uma landing page diferente para cada campanha?
Não necessariamente para cada campanha, mas para cada oferta e público diferente. Quanto mais a página conversa com o anúncio que levou o visitante até ela, maior a taxa de conversão. Uma mesma estrutura pode ser adaptada com variações de título, imagem e argumento para cada público.
